Google ist tot. Es lebe Google KI. Was das für Ihre Corporate Website bedeutet.

Wie kam es dazu? Die Transformation zur Antwortmaschine

Über Jahre war Google schlicht die Suchmaschine: Keyword eingeben, auf einen der blauen Links klicken, fertig. Doch diese Phase ist praktisch vorbei. Google hat die Suche Schritt für Schritt in eine Antwortmaschine verwandelt – angetrieben von künstlicher Intelligenz. Der entscheidende Wechsel: Google versucht nicht mehr nur, Seiten zu finden, die ein Wort enthalten, sondern die Nutzerintention zu verstehen. Dafür nutzt die Suche heute Large-Language-Models (LLMs), semantische Analyse und mehr Kontext. Das Ergebnis sind die bekannten KI-Antwortblöcke (oft „AI Overviews“ oder SGE genannt), die direkt oberhalb aller anderen Treffer angezeigt werden – und dem Nutzer häufig schon alles liefern.

Damit ist die alte Logik „auf Platz 1 stehen = viel Traffic“ aufgebrochen. Die klassische, rein linkbasierte Google-Suche ist damit im Grunde tot – nicht Google selbst, aber das alte Modell. Es lebe Google KI.

Die Integration von LLMs in Suchmaschinen ist ein tiefgreifender technologischer Wandel, der auch in der Wissenschaft intensiv diskutiert wird. Forscher beschreiben diesen Prozess als eine gegenseitige Befruchtung: LLM4Search (die Verbesserung der Suche durch LLMs) und Search4LLM (die Nutzung der Suche zur Verbesserung von LLMs) [1]. Im Kern bedeutet dies, dass die KI nicht nur Inhalte findet, sondern sie synthetisiert, zusammenfasst und direkt präsentiert.

Aktuelle Entwicklungen: Die Ära der Zero-Click-Suchen

Im Oktober 2025 hat Google die KI-Suche in grossen Teilen der Welt freigeschaltet. Was zuvor in manchen Märkten getestet wurde, ist jetzt breit ausgerollt. Damit wird die KI-gestützte Ergebnisdarstellung nicht mehr die Ausnahme, sondern der Standard.

Technisch passiert Folgendes: Die Suchanfrage wird in mehrere Unterfragen zerlegt, die KI sammelt passende Quellen, verdichtet sie und liefert eine konsolidierte Antwort. Diese Antwort steht ganz oben – und erst darunter kommen die klassischen organischen Treffer sowie Anzeigen. Dazu werden Signale wie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) stärker gewichtet als einfache Keywords.

Ein weiterer, massiver Effekt: Es entstehen deutlich mehr Zero-Click-Suchen. Nutzer bekommen die Lösung direkt und müssen gar nicht mehr auf Ihre Website klicken. Genau hier liegt der Bruch zu früher.

Statistisches Argument: Der dramatische Rückgang der Klicks

Die Verlagerung hin zur Antwortmaschine hat messbare Auswirkungen auf das Nutzerverhalten. Aktuelle Analysen zeigen, dass der Grossteil der Suchanfragen bereits auf der Google-Ergebnisseite endet, ohne dass ein Nutzer auf einen organischen Link klickt.

Diese Zahlen verdeutlichen die neue Realität: Über sechs von zehn Suchanfragen führen nicht mehr zu einem Klick auf eine externe Website.

Verteilung der Google-Suchanfragen (Zero-Click vs. Click-Through)

Zero-Click-Suchen (62%):
[███████████████████████████████░░░░░░░░░░░░░░░░░░░]

Click-Through-Suchen (38%):
[░░░░░░░░░░░░░░░░░░░███████████████████████████████]

Für Unternehmen, deren Geschäftsmodell stark vom organischen Traffic abhängt, sind die potenziellen Traffic-Verluste von bis zu 60% durch die KI-Antwortblöcke ein existenzbedrohendes Szenario [3].

Was bedeutet das für Unternehmen und Websites?

Kurz gesagt: Wer seine Website seit Jahren nicht wirklich gepflegt, erweitert oder inhaltlich geschärft hat, wird in dieser neuen Google-Welt verlieren. Nicht weil Google „böse“ ist, sondern weil die KI nur noch relevante, aktuelle und klar strukturierte Inhalte als Quelle nimmt.

• Traffic-Rückgang: Auch wenn Ihr Keyword-Ranking kaum gefallen ist, kommen weniger Besuche an, weil der Klick schon bei Google „endet“.
• Mehr Wettbewerb in der Antwortbox: Sie konkurrieren nicht mehr nur mit anderen Websites, sondern mit der Antwort der KI.
• Höhere Ansprüche an Inhalte: Dünne, generische Texte werden von der KI seltener genutzt. Gefragt sind klarer Nutzwert, Expertise und Aktualität.

Wer weiterhin über Google gefunden werden will, muss seine Inhalte so aufbereiten, dass sie für eine KI-Antwortaufnahme überhaupt in Frage kommen. Das ist ein anderer Anspruch als klassisches SEO.

• Content aktualisieren: Veraltete Seiten überarbeiten, Jahreszahlen anpassen, Beispiele erneuern, neue Fragen aus der Praxis ergänzen.
• Mehrwert sichtbar machen: Autor nennen, Quelle nennen, Praxis erklären – alles, was Kompetenz zeigt, hilft der KI, die Seite als vertrauenswürdig einzustufen.
• Struktur verbessern: Überschriften, Listen, FAQs, klare Abschnitte. Die KI versteht strukturierte Inhalte besser.
• Structured Data / Schema nutzen: Wo es möglich ist, Inhalte auch technisch auszeichnen. So wird klar, worum es geht.
• Abhängigkeit von Google reduzieren: Newsletter, Social, direkte Zugriffe und Marke stärken – damit nicht jeder Sichtbarkeitsverlust bei Google sofort weh tut.

Strategische Konsequenz

Die Aussage „Google ist tot“ meint nicht, dass Google verschwindet – sie meint, dass das frühere Suchmodell vorbei ist. An seine Stelle tritt Google KI als Antwortplattform. Für alle, die Websites betreiben, heisst das: weg vom einmaligen SEO-Setup hin zu kontinuierlicher inhaltlicher Pflege, Expertise-Signal und technischer Sauberkeit.

Quellenverzeichnis

[1] Xiong, H., Bian, J., Li, Y., Mengnan, D., & Helal, S. (2024). When Search Engine Services meet Large Language Models: Visions and Challenges. arXiv.org. Verfügbar unter: https://arxiv.org/html/2407.00128v1
[2] Jellyfish Training. (2025). How Zero-Click Searches Are Changing SEO In 2025. Verfügbar unter: https://www.jellyfish.com/en-gb/training/blog/how-zero-click-searches-are-changing-seo-in-2025
[3] SEOptimizers. (2025). AI & Google SGE Impact: Save Your Traffic (2025 Guide). Verfügbar unter: https://www.seoptimizers.ch/en/google-sge-impact/
[4] Rettenmund. (2025). Google ist tot. Es lebe Google KI. Was das für Ihre Corporate Website bedeutet.. Verfügbar unter: https://rettenmund.com/2025/11/google-ist-tot-es-lebe-google-ki/